KOTA MALANG – malangpagi.com
Emba Group sebagai perusahaan fesyen lokal berdiri sejak Tahun 1968 dan telah memiliki 6 brand yang cukup dikenal terutama di kalangan denim enthusiast, terus memperkuat eksistensinya di pasar tanah air.
Emba Denim sebagai salah satu merek yang dihadirkan untuk memenuhi kebutuhan market para pecinta denim, merejuvenasi segmen konsumennya dengan masuk ke sektor pop culture melalui kolaborasi bersama SmileyWorld.
Selain itu, brand yang memiliki lebih dari 800 store di Indonesia tersebut membuat merek ini dekat dengan pelanggan. Emba Denim juga mencoba mengeksplorasi perspektif dan energi baru di segmen Gen Z.
Kali ini, berfokus untuk menghadirkan koleksi yang diminati Gen Z, Emba Denim berkolaborasi dengan SmileyWorld yang digambarkan dalam simbol-simbol keceriaan dan semangat anak muda.
Baca Juga :
Selaras dengan tema Emba Denim musim ini, The Dream Chaser, ikon-ikon legendaris SmileyWorld dipadukan dengan corak dan motif-motif lain bernuansa pop-rock yang menjadi DNA Emba Denim dengan wording print yang menyuarakan optimisme dan kegigihan dalam meraih mimpi, melawan sedih, dan merayakan bahagia menjadi emosi yang menjadi satu kesatuan dalam perjalanan menuju jati diri sejati.
Motif abstrak dan botanical berwarna gelap juga dikombinasikan dengan ikon-ikon Smiley, serta diaplikasikan dengan teknik raster untuk memberikan efek yang unik dalam presentasi desainnya. Nuansa pop-rock ditampilkan pada desain ripped jeans dalam berbagai varian warna indigo, semua elemen ini dikombinasikan untuk menciptakan koleksi kolaborasi yang ceria tapi tetap terlihat ngegrunge serta memiliki look yang update dan tidak monoton.
Kembali hadir di Surabaya, pada 1 dan 2 Juni 2024 melalui trunk show di atrium Tunjungan Plaza 1 Surabaya, Emba Denim menampilkan koleksi-koleksi kolaborasi Emba dan SmileyWorld dengan menampilkan konsep gaya modern anak muda masa kini.
Kolaborasi ini menampilkan beberapa varian lini produk baru, seperti tees, jacket, pants, kemeja, dan berbagai aksesori. Didukung penuh oleh Matahari Department Store, tentunya acara ini menjadi bentuk aktivasi offline yang memberikan overview koleksi koleksi Emba Denim
Markom Manager Emba Group, Mia Wu menjelaskan, aktivasi secara offline di Tunjungan Plaza ini mendapat dukungan penuh dari Matahari Department Store.
“Selama beberapa hari ini, kami menampilkan beberapa kegiatan di atrium Tunjungan Plaza 1 Surabaya, seperti live music accoustic dan fashion show koleksi-koleksi kolaborasi Emba X SmileyWorld. Kami berharap bisa menjangkau Gen Z di seluruh Indonesia, tentunya dengan memberikan pilihan-pilihan koleksi yang bisa menyentuh gaya fashion dan menciptakan produk yang sesuai dengan karakter mereka melalui kolaborasi dengan SmileyWorld kali ini. Kami membidik konsumen muda dengan rentang usia 19 hingga 25 tahun atau dikenal juga dengan generasi Gen Z,” jelas Mia Wu.
Selain di Tunjungan Plaza Surabaya, Kolaborasi Emba x SmileyWorld ini dimunculkan dalam instalasi pop up booth di setiap store Emba di beberapa Matahari Dept.
“Store seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Bali, Jogja, Manado dan beberapa kota-kota besar lainnya di Indonesia. Channel penjualan online juga kami kerahkan, seperti di marketplace, website embaofficial.com dan media sosial. Lewat cara ini, Emba yang telah hadir selama 55 tahun harus meremajakan basis konsumen Gen Z sebagai target market yang harus disentuh hatinya. Lantaran mungkin sebelumnya yang banyak tahu soal Emba Denim adalah konsumen yang saat ini telah mencapai usia 40th” pungkasnya. (SmileyWorld/YD)
